2010, o ano do marketing digital

Por Cláudia Valls
Os resultados de uma recente pesquisa realizada pela TNS Research International em parceria com o portal Mundo do Marketing, entitulada de Marketing Visão 360º, apontam que, em 2010, 84% das empresas planejam executal algum tipo de marketing na internet, o que representa um aumento de 10% em relação a 2009.Ao todo, 430 profissionais da área de marketing fizeram parte da pesquisa. Os entrevistados atuam em companhias brasileiras e multinacionais dos setores de serviço, varejo, bens de consumo e bens duráveis.
Os dados da análise mostram que, para as empresas que investem em até R$1 milhão em marketing, a web será usada em 50% das ações planejadas. As companhias que investem mais de R$ 10 milhões, por sua vez, planejam gastar 25% de seus orçamentos nos meios digitais. Luciana Piedemonte, gerente de marketing da TNS Research International, ressalta para o intenso movimento de migração do off-line para o on-line em ações de marketing direto e nota que mesmo com a inclusão de ações digitais, a verba de marketing das empresas não diminuiu em 2009, pois 40% das empresas que investiram no segmento tiveram aumento no orçamento, enquanto 50% de outras organizações não houve alterações no budget.
A mesma pesquisa indica que 78% das corporações organizações utiliza a Internet principalmente para divulgar produtos e 69% para se relacionar com os consumidores. De todas as companhias ouvidas, 30% possuem blogs corporativos, 30% utilizam o Twitter e 16% o Orkut. Os recursos das redes sociais, porém, ainda não são explorados por 30% das corporações . O e-mail marketing é principal ferramenta, usada por 88% das empresas pesquisadas, seguida de anúncios em sites segmentados (53%), ações em sites de relacionamento e links patrocinados (50%).
De acordo com Bruno Mello, diretor executivo do portal Mundo do Marketing, os resultados do estudo indicam que o marketing digital veio para ficar. “Daqui para a frente dificilmente as empresas conseguirão se relacionar com seus consumidores ou vender produtos sem a utilização do meio digitalâ€�, afirma.
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