Doritos oferece US$ 250 mil para internautas

Por Andrea Dunningham

Mais exemplos de empresas fazendo campanhas com a colaboração dos consumidores. Desta vez, a Doritos canadense está seguindo o mesmo caminho da Vitaminwater, procurando um consumidor para dar nome a um novo sabor de snacks. A promoção chama Doritos Viralocity e a mecânica é parecida com a da água vitaminada que já falamos aqui, quando uma consumidora americana ganhou US$ 5 mil por escolher um novo sabor para o produto, a base de cerejas pretas, cafeína e oito nutrientes. Desta vez, o vencedor ganhará muito mais: US$ 250 mil. Se na primeira promoção citada, um milhão de consumidores participaram, imagina nessa . Até eu, que particularmente adoro Doritos, queria entrar nessa. Pena que só é válido para canadenses. Os candidatos terão que se esforçar. Tem que fazer um vídeo sobre o nome e sabor proposto, colocá-lo no site da promoção e ainda torná-lo viral nas redes sociais. A empresa ajuda com dicas para viralizar, trilhas liberadas, bons vídeos de exemplos … Tudo para facilitar a inspiração.

O que achei especialmente interessante na promoção é a mecânica da pontuação. Toda noite, os candidatos acompanharão o seu score no site e os critérios são divididos em visibilidade, viralização, retorno e bônus. Cada um tem seu peso. O número de unique views no Facebook, por exemplo, vale cinco pontos. Retweets , bookmarks e posts, valem um ponto. E se o vídeo ficar entre os cinco favoritos na busca do Google, 1000 pontos a mais na caixa registradora.

Outra que está buscando apoio dos consumidores é a Honda europeia. A empresa está montando um documentário para contar a experiência de dirigir seu novo Honda CR-Z, o primeiro esportivo híbrido da montadora. Só que o filme contará viagens reais, feitas por consumidores. Para isso, quem quiser participar se candidata contando um pouco da viagem que gostaria de fazer, com fotos, texto e vídeo. As ideias serão julgadas por um time de blogueiros europeus e as melhores serão filmadas. A produção oficial será dirigida pelo premiado diretor de documentários, Claudio von Planta. Confira o site da promoção.
Boas histórias, não? Conheci estas campanhas depois de ler as dicas no blog do Gabriel Jacob, que é responsável pela área de inovação e tendências do núcleo de planejamento estratégico e de negócios da Fischer América + Fala!. Sempre tem coisa legal lá sobre publicidade.

Andrea Dunningham é Diretora executiva do iDigo.
Texto originalmente publicado no globo online, no blog “Mercado Digital”

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